Gli italiani sono utenti internet assidui, attivi, abituati a connettersi da più dispositivi, anche mobili, appassionati di video e di tv sul web, propensi allo shopping online; e lo sono in misura maggiore rispetto agli utenti internet europei. Lo sostiene la ricerca Mediascope Europe, condotta da IAB Europe, l’associazione europea degli operatori della pubblicità digitale, per indagare le abitudini degli utenti europei (quest’anno con particolare riferimento alla fruizione dei video online, fra i contenuti più frequentati e condivisi del web) e presentata il 27 giugno a Milano nell'ambito dello IAB Seminar 2012 sul video advertising.

Lo studio permette di costruire un profilo degli utenti internet italiani ed europei molto attuale, utile alle aziende che investono in pubblicità e ai professionisti che la realizzano, poiché del cambiamento di abitudini, consumi e interessi del pubblico devono tenere conto nelle pianificazioni media e nella scelta dei contenuti su cui puntare.

Internet – frequentato dal 57% degli italiani – sta diventano infatti uno dei mezzi preferiti dagli italiani per fruire di contenuti, anche di quelli erogati dai media tradizionali: online, infatti, il 94% legge le notizie, il 63% ascolta la radio e il 60% (+19% rispetto al 2010) guarda la tv.

La tv è, tradizionalmente, il mezzo più utilizzato dagli italiani e quindi più scelto per le pianificazioni pubblicitarie: le aziende stanno però tenendo conto di questo spostamento sul web, tanto che nel 2011 il 2,5% degli investimenti pubblicitari sono stati dirottati dalla tv tradizionale agli spot video per il web.   

È molto interessante, sempre nell’ottica degli investimenti pubblicitari, sapere che gli italiani, più degli europei, navigano in internet mentre guardano la tv (lo fa il 57%) e che la metà lo fa proprio in correlazione a ciò che sta guardando. I generi preferiti in tv mentre si naviga sono l’entertainment (74%, contro la media europea del 63%), lo sport, la musica e il lifestyle: le aziende potrebbero sfruttare questa interazione cercando modi di integrare il coinvolgimento degli spettatori via tv e via web.

Quando invece i telespettatori italiani guardano la tv via web scelgono soprattutto di vedere video (89%, contro l’85% degli europei), ascoltare musica (76%, contro il 69% degli europei) e seguire lo sport (63%, contro il 53%).

Un altro dato da non trascurare è l’accentuata tendenza degli italiani che vedono la web tv a utilizzare i dispositivi mobili per navigare: ben il 62% ha infatti uno smartphone (la media europea è del 58%) e, di questi, il 58% scarica musica ogni mese (la media europea è del 47%), il 55% scarica o utilizza app (contro il 47% degli europei), il 54% usa le app per leggere le notizie di giornali e magazine e il 51% scarica o usa giochi online (contro il 39% degli europei).

Di interesse diretto per le aziende (soprattutto chi fa e-commerce o sta pensando di farlo) è infine sapere che chi guarda la tv via web è anche maggiormente propenso a fare acquisiti online. Il 42% di chi guarda la tv online fa infatti almeno un acquisto al mese (il dato europeo è del 36%) e il 38% compra utilizzando le app specifiche, strumento su cui vale dunque la pena investire.