“Lanciare il turismo culturale in modo organizzato e consapevole, come fattore chiave per l’economia del nostro Paese, grazie a una fiera che non sia solo un efficace facilitatore di business ma anche un catalizzatore contenuti”. Questo l’obiettivo di Art&Tourism, la prima fiera internazionale dedicata al turismo culturale, organizzata da TTG Italia, nelle parole dell’amministratore delegato Paolo Audino, in apertura della conferenza stampa, tenuta a Milano presso Palazzo Reale per presentare il programma della manifestazione e le partnership siglate, a circa un mese dal debutto.

Per raggiungere l’obiettivo è necessario però “Mettere a sistema la ricchezza dell’offerta culturale con le esigenze della domanda, facendo incontrare due mondi che finora non si sono confrontati in modo strutturato e all’interno di logiche industriali”, ha detto Audino.

Art&Tourism, che si svolgerà a Firenze dal 18 al 20 maggio, nasce da un’idea di TTG Italia (che già organizza TTG Incontri, la maggiore fiera B2B del turismo in Italia, e BTC, la Fiera degli Eventi, entrambe presso la Fiera di Rimini) in collaborazione con la Regione Toscana e Toscana Promozione, proprio come strumento per stimolare un nuovo modello di interazione fra il turismo e l’offerta culturale.

“Con grande piacere partecipiamo a un progetto così importante” ha detto l’assessore al Turismo e alla cultura di Regione Toscana Cristina Scaletti. “Non dobbiamo mai dimenticare che la cultura è un fattore imprescindibile di sviluppo, ancor prima che per l’indotto economico e occupazione che è capace di generare, come motore di innovazione, di crescita di consapevolezza e di qualità nella domanda turistica”. Secondo l'assessore la nuova fiera Art&Tourism è dunque uno strumento privilegiato per “veicolare una nuova visione e un nuovo modo di fare turismo culturale, dove il ruolo centrale è dato alla cultura e alla sostenibilità, nel senso più lato di un evento che si rapporta al paesaggio, alla storia, alla tradizione, all’ambiente”.

Per queste ragioni, sarà molto ricco il palinsesto dei contenuti di Art&Tourism, declinato in eventi formativi per operatori, convegni e dibattiti aperti al pubblico, eventi culturali collaterali promossi all’interno della fiera e nella città. A presentare il progetto nel suo complesso è stato Paolo Verri, project manager Art&Tourism.

La manifestazione, ospitata presso la Fortezza da Basso di Firenze, accoglierà in un’area complessiva di 4.000 metri quadrati, 200 espositori tra destinazioni, manifestazioni culturali e artistiche, società di servizi, musei e location correlate alla cultura, che si presenteranno attraverso mostre, spettacoli, convegni, spazi espositivi.

Il primo giorno e mezzo la fiera sarà aperta esclusivamente agli operatori professionali e ospiterà un workshop di incontro tra i rappresentanti dell’offerta culturale italiana e 200 hosted buyer internazionali tramite un’agenda di incontri prefissati. Il sabato e la domenica invece Art&Tourism si aprirà al pubblico, intensificando il programma di spettacoli e di performance artistiche.

Tra i momenti più significativi in agenda, la WTM Vision Conference sullo stato del settore turismo, la X edizione del convegno Euromeeting sul turismo sostenibile a cura del Consiglio d’Europa, un convegno sul rilancio della fruizione dei musei a cura dell’Associazione Civita, un seminario sugli eventi come chiave di valorizzazione turistica dei territori curato da Ferpi (la Federazione Italiana Relazioni Pubbliche), oltre a contributi della Fondazione Pontedera Teatro su Fernando Pessoa, del Festival della Letteratura di Mantova sui racconti di viaggio, del festival musicale Arezzo Wave, che si presenterà in anteprima con una performance musicale. La fiera coinciderà in calendario tra l’altro con la Notte Europea dei Musei Aperti, durante la quale sono state organizzate una serie di visite guidate che, partendo da Fortezza da Basso, andranno a scoprire i tantissimi musei della città.

Molto curata è la comunicazione dell’iniziativa, anche grazie alle numerose partnership. Con la Rai Art&Tourism avrà spot radiofonici sui tre canali nazionali (Radio 1, Radio 2 e Radio 3), con RCS sarà presentata su Corriere.it e nel supplemento La Lettura del Corriere delle Sera e con Il Giornale dell'Arte - The Arts Newspaper è stata presentata a livello internazionale agli operatori della cultura; con il sostegno del Comune di Firenze, infina, sarà comunicata capillarmente anche a livello cittadino, per coinvolgere il territorio.

Il progetto ha ottenuto di recente anche il patrocinio del Ministero dei Beni Culturali e del Ministero del Turismo, che saranno presenti in fiera nel primo padiglione con un grande spazio, gestito insieme alla Rai.

Per il calendario aggiornato degli eventi è possibile consultare il sito artandtourism.it o la pagina Facebook.