Un evento per presentare ai concessionari ufficiali Piaggio il nuovo modello di scooter X10, facendo loro formazione sulle caratteristiche del prodotto e sulle strategie di vendita. Questo, in sintesi, il brief dell’azienda, che ha voluto strutturare l’evento in due giornate separate, simili in tutto e per tutto nel programma e nei contenuti, ma in due location diverse e per gruppi diversi di partecipanti.

A organizzarlo qualche settimana fa è stata l’agenzia milanese Giumelli che, messa in gara con altre due agenzie e invitata individualmente nella sede Piaggio di Pontedera per presentare il proprio progetto, ha acquisito l’evento in virtù di un concept che affiancava l’estrema modernità e innovazione dei nuovi modelli di scooter a due location di indubbio fascino storico: Palazzo de’ Rossi a Sasso Marconi (Bologna) e il Grand Hotel Villa Tuscolana a Frascati.

“Abbiamo voluto rompere la consuetudine di un tradizionale albergo a quattro stelle e sfruttare invece l’ipertecnologia del nuovo prodotto Piaggio per proporre una soluzione di “contrasto” a forte impatto scegliendo due dimore storiche, peraltro facilmente accessibili dai rispettivi gruppi di riferimento (provenienti dal centro-nord e dal centro-sud) e dotate sia di spazi meeting sia di ampie aree esterne per l’esposizione dei motocicli” dice Barbara Eruggi, sales manager di Giumelli.

Ognuna delle due giornate (80 partecipanti nella prima e 100 nella seconda) prevedeva un momento in plenaria con il saluto di benvenuto da parte dei dirigenti Piaggio e poi la suddivisione dei partecipanti in due gruppi per le attività: la formazione in aula alla vendita (effettuata da una società specializzata), il lunch con piatti tipici, i test ride individuali su un percorso misto di 15 chilometri che valorizzava le potenzialità del mezzo e, infine, la formazione specifica sulle caratteristiche degli scooter a cura degli addetti Piaggio.

Giumelli ha curato la logistica, la comunicazione in loco, la personalizzazione delle location e la brandizzazione dei percorsi di test ride.