L’idea è tanto semplice quanto ambiziosa: costruire un grande evento di avvicinamento all’Expo, che negli anni precedenti l’Esposizione Universale sensibilizzi i cittadini ai temi dell’alimentazione, della salute e del benessere. Un evento corale da svolgere a Milano, articolato in tanti eventi a tema e di diversa tipologia: convegni, mostre, rassegne cinematografiche, concerti, performance teatrali, aperitivi, workshop di cucina e chi più ne ha più ne metta. Una vera e propria “settimana della nutrizione, della salute e del benessere” che divenga appuntamento fisso per i milanesi e che potrebbe esordire già a ottobre 2012.

L’idea è di Barbara Colonnello, direttrice dell’agenzia di eventi Promoest: ha individuato l'interesse sociale del tema, le potenzialità di business, ha fatto il progetto di massima, ha dato un nome all’evento (Mi Piace!) e, con entusiasmo e generosità (in un settore in genere preoccupato del “furto di idee”), questa idea l’ha condivisa subito, lanciando un invito alle agenzie di eventi, alle location, ai fornitori di servizi e alle aziende potenziali sponsor a partecipare alla progettazione e costruzione dell’iniziativa.

L’invito, diffuso direttamente e anche tramite le pagine web di EventReport.it, è stato accolto con interesse: la scorsa settimana una sessantina di operatori e aziende corporate ha partecipato al primo incontro conoscitivo per ascoltare Barbara Colonnello e valutare la possibilità di un’adesione al progetto.

Viste le prime perplessità, la Colonnello ha subito messo in chiaro che Mi Piace! non sarà un evento di Promoest o che ricadrà sotto l’egida di Promoest, bensì un evento corale, cui ognuno apporterà, in totale autonomia, un tassello del puzzle. Le agenzie che hanno clienti interessati a sponsorizzare, per esempio, un workshop di cucina, gestiranno il cliente e il workshop in autonomia, dalla A alla Z. L’agenzia che ha un progetto in essere per un congresso su un tema afferente a quelli proposti potrà, in autonomia, organizzarlo durante la settimana di Mi Piace! e farlo rientrare nel cartellone della kermesse, beneficiando dell’effetto amplificatore della comunicazione che un grande evento “ombrello” potrà regalare. L’agenzia che vuole proporre un evento di comunicazione a un cliente, sempre nell’ambito dei temi considerati, potrà proporglielo nell’ambito di Mi Piace!, facendo leva sulla più ampia visibilità di cui l’evento e il cliente stesso potranno godere perché parte di una manifestazione molto più grande.

Certo, qualcuno dovrà pur tenere le fila, ma l’opportunità è quella di un progetto condiviso che porterebbe benefici a tutti. Il famoso “fare sistema” di cui gli operatori parlano sempre e che non realizzano quasi mai. Insieme, con un progetto in cui confluiscono tante iniziative, sarà anche più facile chiedere il patrocinio dell’Expo (che ha già espresso interesse) e catalizzare l’interesse degli sponsor. E poi è l'occasione per conoscersi e testarsi a vicenda, magari con l’obiettivo di una futura rete di imprese che, sempre magari, potrà fare dell’unione una forza e ritagliarsi un ruolo anche dentro l’Expo 2015.

Il secondo incontro del tavolo di lavoro Mi Piace! è programmato per mercoledì 29 febbraio, alle ore 9.30, al Centro Congressi Laghetto di via Laghetto 3, a Milano. Sarà un incontro operativo: si stabiliranno regole, si porteranno idee concrete, si parlerà di come avviare il progetto, si raccoglieranno gli input e le esigenze dei potenziali sponsor.

Mi Piace! è ora anche su LinkedIn, con un gruppo di discussione aperto a tutti e a tutte le idee. L’occasione è interessante, sicuramente.

Margherita Franchetti